ФГБОУ ВО Красноярский ГАУ

для 42.03.01

42.03.01

Для обучающихся по направлению подготовки 

38.03.02 Менеджмент 

Профиль: Международный менеджмент, Управление малым бизнесом, производственный менеджмент

42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Профиль  Реклама и связи с общественностью в отрасли (сфера АПК)

очного и заочного отделений

кафедра Менеджмента в АПК

авторы-составители:

Зинина О.В. к.э.н., доцент

Далисова Н.А. к.э.н., доцент

Институт экономики и управления АПК

42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Для студентов, обучающихся по направлению
42.03.01 Реклама и связи с общественностью
3 курс очная форма обучения
Автор-составитель: Незамова Ольга Алексеевна
Кафедра Логистики и маркетинга в АПК
Институт экономики и управления в АПК

Институт менеджмента и информатики

42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Сегодня мобильный маркетинг – один из наиболее эффективных инструментов повышения продаж. Большинство руководителей бизнеса и маркетологов «теоретически» это понимают, но не знают, как использовать этот новый инструмент на практике.

Мобильный маркетинг - это эффективный с точки зрения затрат элемент маркетинговой стратегии, состоящий из множества своевременных и актуальных контактов с клиентами один на один. Главное преимущество данного маркетингового инструмента - мобильность, возможность в короткие сроки собирать и разбирать реквизит, перемещать акции по разным точкам.

Эффективность мобильного маркетинга основывается на нескольких постулатах, главный из них: «Правильные цели половина успеха». Четкая постановка задачи перед специализированным агентством и своевременный контроль исполнения позволят провести акции мобильного маркетинга с высокой эффективностью. После детализации задач и целей акции необходимо проработать наиболее эффективное решение акции, а именно - выбрать целевую аудиторию (ЦА) и определить места концентрации ЦА. На основе анализа ЦА, ее предпочтений вырабатывается форма рекламного послания. На данном этапе мы имеем оболочку мероприятия, осталось разработать механику. Это, прежде всего - разработка шоу, действия, которое вы планируете показать ЦА. На «мертвые» обездвиженные и обезличенные точки акции Ваши потенциальные клиенты внимания не обратят. Выработана механика - теперь пора подбирать реквизит, а также разрабатывать оформление акции: дизайн, концепцию, позволяющую воздействовать на ЦА и посредством визуальной коммуникации. Параллельно необходимо заняться подбором и обучением персонала, будь то собственный персонал или промоутеры специализированного агентства. Вышколенность, знания сотрудниками продукта, услуги, истории Вашей компании имеют первоочередное значение. Далее уже можно задействовать все методики, чтобы добиться максимальной эффективности. Если придумали уникальную акцию, вполне можно привлечь к ней внимание прессы, это позволит охватить значительно большую аудиторию. А последним этапом акции станет налаживание обратной связи - первичный контакт с аудиторией в точках акции, только часть главной цели: достижения долголетнего сотрудничества с ЦА.

Курс "Мобильный маркетинг" предназначен для обучения студентов 2 курса института Экономики и управления АПК по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" очной формы обучения

Институт менеджмента и информатики

42.03.01 Реклама и связи с общественностью